ŞEHİR REKLAM PANOLARI TEMELİNDE ŞEHRİN SANAYİ VE TİCARET YAPISI: NİĞDE

Özet

Günümüzün reklamları, modern toplumun vazgeçilmez bir parçası haline gelmiştir. Markaların ve bunların hedef kitlelerinin tükenmesinde, ürün ve hizmetlerin tanıtılmasında kritik bir rol oynayan reklamlar, aynı zamanda toplumsal tüketim kapasitelerini, kültürel değerleri ve ekonomik dinamiklerini gösteren önemli birer ayna görevi görmektedir. Bu çalışma, Niğde ilinde reklam pano ve tabelaları üzerinden sektörel dinamizmi ve marka gücü analizi yapmayı sürdürmektedir. Niğde'nin ekonomik yapısı şekillendirilen tarım, inşaat ve eğitim sektörleri incelenmiş, bu sektörlerin reklam alanları temsilleri değerlendirilmiştir. Ayrıca Ditaş gibi Niğde ile özdeşleşmiş yerel markalar ile ulusal ve uluslararası markaların reklam şemalarındaki konumları karşılaştırılmıştır. Çalışma kapsamında, kentin ana arterleri ve ticaret bilgileri, reklam panoları ve tabelalar üzerinden veri toplanmış, görsel analiz ve içerik analizi yöntemleri hazırlanmıştır. Elde edilen bulgular, Niğde'deki reklam sektörünün sektörel gelişiminin büyük çapta tarım ve inşaat sektörlerine odaklandığını, otomotiv sektörünün ise belirgin bir yerel marka olan Ditaş ile öne çıktığını göstermektedir. Ulusal ve uluslararası markaların ise Niğde'deki reklam faaliyetleri daha az gözlemlenmektedir. Bu durum, yerel markaların kent ekonomisindeki etkisini ve reklam hizmetlerinin daha güçlü olduğunu ortaya koyuyor.