ŞEHİR REKLAM PANOLARI TEMELİNDE ŞEHRİN SANAYİ VE TİCARET YAPISI: NİĞDE

Abstract

Reklamlar günümüzde modern toplumun vazgeçilmez bir parçası haline gelmiştir. Markaların ve işletmelerin hedef kitlelerine ulaşmalarında, ürün ve hizmetlerini tanıtmalarında kritik rol oynayan reklamlar aynı zamanda toplumun tüketim alışkanlıklarını, kültürel değerlerini ve ekonomik dinamiklerini yansıtan önemli aynalar görevi görmektedir. Bu çalışmada Niğde ilinde billboard ve tabelalar aracılığıyla sektörel dinamizm ve marka etkisinin analiz edilmesi amaçlanmıştır. Niğde ilinin ekonomik yapısını şekillendiren tarım, inşaat ve eğitim sektörleri incelenerek bu sektörlerin reklam alanlarındaki temsilleri değerlendirilmiştir. Ayrıca Ditaş gibi Niğde ile özdeşleşmiş yerel markaların reklam stratejilerindeki konumları ulusal ve uluslararası markalarla karşılaştırılmıştır. Çalışma kapsamında şehrin ana arterlerinde ve ticaret merkezlerinde yer alan billboard ve tabelalardan veri toplanmış, görsel analiz ve içerik analizi yöntemleri uygulanmıştır. Bulgular, Niğde ilinde reklam alanlarının sektörel dağılımının büyük oranda tarım ve inşaat sektörlerine odaklandığını, otomotiv sektörünün ise önemli bir yerel marka olan Ditaş ile öne çıktığını göstermektedir. Ulusal ve uluslararası markaların Niğde ilinde reklam alanlarını daha az kullandığı görülmüştür. Bu durum yerel markaların kent ekonomisine ve reklam stratejilerine olan etkisinin daha güçlü olduğunu ortaya koymaktadır.